BOB注册茶小开谈未来:秉承初心打造年轻人喜爱的新式中国茶品牌
栏目:行业动态 发布时间:2022-07-17
 BOB客户端中国自古是茶的国度,茶具、茶道、茶艺等中国百家姓中不可或缺的文化符号深入千家万户,穿透国人风雅,千年未绝。很长一段时间以来,国茶皆以散茶形态呈现,近十年来,随着生活方式与消费升级的变革,由于传统散装茶叶无法满足多元化、个性化、全龄层的需求,所以茶的形态也在不停地与时俱进,逐渐出现袋泡茶、瓶装茶、即饮茶、茶粉、茶液等新型产品,其中,袋泡茶凭借轻奢时尚、健康养生、便携卫生、冲泡快速等特

  BOB客户端中国自古是茶的国度,茶具、茶道、茶艺等中国百家姓中不可或缺的文化符号深入千家万户,穿透国人风雅,千年未绝。很长一段时间以来,国茶皆以散茶形态呈现,近十年来,随着生活方式与消费升级的变革,由于传统散装茶叶无法满足多元化、个性化、全龄层的需求,所以茶的形态也在不停地与时俱进,逐渐出现袋泡茶、瓶装茶、即饮茶、茶粉、茶液等新型产品,其中,袋泡茶凭借轻奢时尚、健康养生、便携卫生、冲泡快速等特点,成为不少年轻消费者日常茶饮生活的心仪佳选。

  据茶饮行业调查预测报告显示,袋泡茶市场仍存在巨大发展空间,产业价值仍可深入挖掘。新经济产业数据调研机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布的《2021上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告》表明:目前,中国袋泡茶已基本形成完整产业链,包括上游茶叶种植采摘、中游产品研发加工,下游产品销售等,最终触达终端消费者。

  在产业上游袋泡茶以茶叶为主要基础原料,目前中国茶叶产量的稳定增长保障了上游原料供应,避免了原料成本的波动引起的袋泡茶产品价格变动。随着人们养生意识的提升对茶类饮品的需求增加,茶叶消费场景拓宽,2020年中国整体茶叶市场内销额近3000亿元,疫情影响下健康生活成主题,进一步拉动了袋泡茶消费量的攀升。

  在产业中游截至2020年中国消费者饮用袋泡茶频率较高,每周超过一次的占比为78.3%。截至2021年3月4日,中国袋泡茶存续企业共1951家,主要呈现出国际品牌先入为主、本土品牌后来居上的局面。

  目前国内袋泡茶品牌,有如茶里、佰朔等以线上淘宝系为核心的国内品牌,还有如英国立顿、川宁、新加坡TWG等国际品牌。若以产品和原料划分,以立顿为代表的传统袋泡茶质量良莠不齐,品牌形象较为老化;而以茶里为代表的本土新兴品牌,则以原叶代替碎叶,改变包装形状、材质和颜值,并且推出拼配茶种,对传统茶包产品进行升级,客单价有提升空间并占领中高端市场。

  在产业下游中国袋泡茶客户主要分为零售客户和大客户,其中包括酒店、航空、政府机关及事业单位、企业、餐饮等机构在内的大客户占重要地位,对袋泡茶品牌而言,无论是抢占市场份额,还是延伸个人消费者,提高品牌知名度,均是有利先机。

  2020年虽受疫情影响,但中国袋泡茶线上市场规模仍在增长,主要原因在于袋泡茶行业在线上强势发力,利用电商领域直播带货等新兴业态拉动销售效果明显,另一方面,袋泡茶产品定位年轻消费群体,其对便携、冲泡简单的袋泡茶接受度更高,例如以新式中国茶为主打品牌的茶小开,在持续发力品质管控、产品创新、渠道构建的基础上,又在线上营销、产品包装、创意文案等度触达年轻用户心智,迅速出圈,圈粉无数。

  袋泡茶巨大的市场潜力,催生了国内袋泡茶品牌百花齐放、各显神通的现象,也被行业和消费者广泛认可。面对激烈的竞争,新兴品牌应如何破局出圈呢?对此,茶小开团队负责人黄先生认为,想要打破瓶颈,打赢内卷,BOB注册需要从产品质量、品牌营销等方面实现从品类升级到品牌,和年轻消费者建立品牌信任感,成为年轻人喜爱的新式中国茶品牌。

  在国内袋泡茶品牌中,茶里布局较早,为扩大市场份额,其不断创新升级产品,同时还通过开设线下零售茶饮体验店的方式,形成完整的闭环体验,获得无数用户的好评。茶小开在汲取同行经验的同时,也在走一条创新之路,在产品质量、创意营销、线下布局等方面付诸了不少努力。

  袋泡茶如何吸引用户,首当其冲的是产品质量。在茶小开团队负责人黄先生看来,任何品牌如若脱离产品质量,只顾玩营销,其实就是在“耍流氓”。如今,为了抓好产品品质,茶小开从原料、工艺、检测等端口着手,确保产品的高品控。

  在原料方面,茶小开的茶研团队遍访福建、云南、贵州等优质茶产地,用近乎苛刻的标准严选每一叶茶,并坚持采用当季鲜花和果实,将茶叶自然的风味呈现给消费者。在技术方面,茶小开拥有行业领先的自动化生产线、先进制茶设备和超过行业安全卫生标准的洁净车间,在生产的每一个环节中,都运用了先进的技术,如采用臭氧灭菌法对内包材进行杀菌、运用茶叶精检技术自动剔除金属超标的物料、通过传统窨花工艺最大限度让鲜花吐香,茶坯吸香等,确保每一款产品的品质精良。

  年轻人爱时尚、追潮流,也更热衷于富有创新玩法的产品,在奠定品质基石后,茶小开一直和年轻人玩在一起,BOB注册一方面,注重产品多样化、个性化,以满足用户多元化的茶饮需求,截止目前已推出花草茶、水果茶、养生茶三大系列袋泡茶。另一方面,在包装设计上,运用了“薏中人”、“枸富贵”、“枣脱单”、“锦上添花”“紫气东来”、“不姜就”等谐音梗标签,旨在抓住年轻用户的猎奇心,与年轻人产生共鸣。

  更重要的是,茶小开借助时下热门的小红书、微博、抖音等新媒体平台,实现了传播渠道和销售渠道的多元化,将有趣的内容创意呈现给消费者,在让大家轻松一刻、莞尔一笑的同时,让产品触达更多年轻用户。

  现下,茶小开深耕袋泡茶市场,希望构建中国茶文化和年轻人的桥梁,通过个性的设计、新奇的产品、天马行空的故事,让“传统茶”变得好玩有趣,打破现代人对中国茶的刻板印象,也正是这样的初心,茶小开这个品牌正被大家逐渐喜爱、逐渐信赖。

  面对未来市场,茶小开团队负责人黄先生充满信心,他表示,茶小开将不忘初心,持续深挖产品品质和创新研发,立志做一个年轻人喜爱的新式中国茶品牌,助力中国袋泡茶行业向标准化、专业化格局深入发展迈进。

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